别克将Cascada Droptop定位为品牌光环
来源：
2020-04-05 13:46:07
敞篷车买家是一群注重时尚的人，他们对品牌的忠诚度并不高，并且倾向于涌入新产品。
这就是买家的个人资料，这推动了别克对其即将到来的Cascada的希望，这是该品牌自25年前推出Reatta以来的第一个降落点。
别克和GMC营销美国副总裁托尼·迪萨勒说，有了明确的目标受众，别克已准备好将卡斯卡达定位为在加利福尼亚和佛罗里达等“微笑州”引起人们注意的品牌光环。
DiSalle说：“ Cascada的关注点不在于总销量，而在于征服新客户的能力以及为整个品牌提供光环车的能力。”
Cascada预计将于2016年初开始销售。
自大萧条以来，尽管整个行业反弹，但可转换汽车的市场份额却有所下降。
消费者重返市场，但他们正在选择更实用的选择，例如分频器。根据IHS的数据，去年，北美的敞篷车销售达到了创纪录的低点16.4万，不到2006年高峰期34.4万的一半。
但是敞篷车市场有望在2016年实现增长-卡斯卡达将与福特野马，雪佛兰卡玛洛，马自达MX-5和宝马2系列等竞争对手一较高下。IHS预测，2016年北美敞篷车销量将跃升至208,000。
迪萨勒表示，别克将把卡斯卡达定位为与敞篷车市场上某些奢侈品牌竞争的价值所在。
迪萨尔说：“对我们来说，好消息是时机。”“敞篷车领域目前没有很多竞争对手。...许多竞争对手已经腾出了这个空间。”
IHS分析师斯蒂芬妮·布林利（Stephanie Brinley）认为，卡斯卡达（Cascada）应该能够在狭窄的领域开拓自己的利基市场。
布林利说：“现在是回来的好时机。”他补充说，预计卡斯卡达的销售明年将达到9,092台。
她指出：“这将是一种相对小批量的产品。”“到2016年，[将出售]五万辆[紧凑型可转换]车，他们已经获得了9,000辆。对于紧凑型敞篷车来说，这是相当可敬的。
