当尝试出售4WD汽车时，孩子们的冲浪舞蹈课，如何放松的技巧以及缺乏睡眠的父母的提示可能并不是通常的选择。

但福特认为，这恰恰是目标受众在开始使用轮胎的那天就想要的。福特声称，将在ninemsn网站上刊登的新在线杂志相当于互联网在电视领域的蓬勃发展，即品牌内容，广告商在其中投放节目的资金。

该网站是福特公司的一项重大投资，被称为Escape，并以其同名的紧凑型运动型多功能车而创建。这家汽车制造商的在线广告预算翻了三倍，据福特澳大利亚公司的Rebecca Martin称，这将是其第二大广告媒体。总经理。

福特每年在广告上的支出为5500万美元，其中8％将用于在线广告。

马丁女士说，在线“生活方式”杂志提供了从烹饪技巧到建议的一日游的所有内容，其主题是品牌而非号召性用语。

“作为营销人员，我们面临的挑战之一就是要摆脱明显地为您的产品打上烙印的事物，这很有趣。”

她说，该倡议是“潜意识品牌化”，针对的是人们（在本例中是忙碌的年轻家庭的目标市场），这些人可能距离寻找汽车的时间可能长达四年。

“这是我们市场营销的一个新方向，那就是在人们希望的时候尝试与他们保持联系，以确保我们在他们希望听到我们的信息时可以随时使用我们的产品。”

她说，这个群体是互联网的重度用户，对于福特公司来说是有意义的。

该网站由ninemsn的内部创意部门Nine Pixels创建。Ninemsn商业总监Jason Scott说：“诸如此类的举措表明，现在应用于在线媒体的想法已经变得更加复杂。”

汽车是在线上最大的广告类别之一。验证服务审计局和AdQuest的最新数据显示，该类别的在线广告预算在2005-06年度翻了一番，达到总广告预算的4.6％，即3,100万美元。