从顶部讲:梅赛德斯的埃克勒(Exler)再次刷新销售记录
梅赛德斯-奔驰今年是否仍有望进行9次发布?
“是的,类似的东西。我们总是希望再有一些。我们到处都有惊喜。”
梅赛德斯-奔驰美国首席执行官Dietmar Exler表示,一系列新产品的推出意味着梅赛德斯-奔驰应该在美国的另一个销售记录上前进。
对于梅赛德斯和埃克斯勒来说,这是繁忙的一年。该品牌去年7月将其美国总部迁至亚特兰大,并在2015年创造了343,088辆的销售记录。前首席执行官史蒂夫·坎农(Steve Cannon)于12月辞职,他的第二名埃克勒(Exler)接任。
随着奢侈品销售放缓,一些经销商抱怨库存过多,他的升职也来了。埃克斯勒(Exler)承认:“在经济方面,这将变得有些棘手。”但是随着许多新型号的到来,他仍然预计销售会增长。
整个五月,梅塞德斯以8,000多辆的优势领先于雷克萨斯,成为豪华车销售的竞争者,尽管增长1.9%至134,304。但埃勒(Exler)说,它的领先地位应该提高。梅赛德斯(Mercedes)将在2016年推出九种新车型或更新车型,其中大多数尚未到货。
职员记者艾米·威尔逊(Amy Wilson)于5月在梅赛德斯·奔驰总部采访了现年48岁的埃克斯勒(Exler)。
问:您是否仍然认为梅赛德斯可以在2016年再创美国销量纪录?
A:我认同。不幸的是,我们让[更新]的GLS出来了,有点晚了,但除此之外,卡车的运转还很棒。我们有很多新产品要来。我们现在正在发布[重新设计]的C coupe。我们已经改头换面的SLC,SL和[新] S [cabriolet]即将面世。[重新设计]的E课将于夏天举行。然后在今年剩余的时间里再增加一些汽车。产品一直是并将永远是我们行业的命脉。
梅赛德斯可以超越去年的销量吗?
比去年高。现在这是一个有趣的环境。它以SUV和皮卡为主。到处都是全球不确定性,所以不能说真的。我认为这对行业来说将是丰收的一年。将会有一点点增长,但这不是100万(过去几年该行业的年增长率)。
我们只会比去年高一点。
什么是梅赛德斯库存?
总的来说,我们还可以。我们都希望拥有更多的SUV,并使从乘用车到SUV的转换更快。从乘用车到SUV的变化速度,每个人都感到惊讶,因此我们正在努力。当您想到我们拥有的核心SUV时,我们处于一个很好的位置:GLC,新的; GLS,基本上是新的; GLE,去年夏天出来的; GLE coupe加上18个月大的GLA。我们在G-Wagen中确实有一只恐龙,但是客户的反馈是:你不敢改变那件事。
因此,在SUV上,我们的状态确实非常好,并且我们正在与斯图加特的同事一起努力,以将更多的卡车运往我们的经销商。我们在这里和那里都会有一些。
您预计今年卡车的供应量会增加多少?
比去年大幅上升。我不想给出任何百分比。
工厂增加产量或分配分配是否从其他市场转移了?
我们的SUV在世界各地都很热。每个人都想要更多,而工厂正在非常非常努力地努力生产更多。现在我们还没有这种情况,因为我们有太多的市场将SUV退还。在竞争中,我认为斯图加特在分配产品方面做得相当公平。
汽车存货如何?
高一点。我们密切关注。它不是我将要整体关注的水平,但肯定是我们要注意的地方。
一些大型公共经销集团在第一季度谈到了高供应,尤其是奢侈品牌。梅赛德斯正在做些什么来帮助经销商解决供应过剩的问题?
我们始终尝试使用特定于模型的方法来管理供应。部分原因是像E级这样的情况,这种情况几乎不堪重负,部分原因是我们使用正确的激励措施来做。
梅赛德斯是否需要增加激励措施来解决这种情况?
我们对增加奖励非常谨慎。SUV和其他一些产品的需求很高。我们也在研究市场情况。我们的汽车具有竞争力,但是对我们有所帮助的是我们产品阵容的优势。拥有如此多的新产品,无疑可以帮助我们获得激励,并且我们可以保持一定的纪律性。
到四月为止,梅赛德斯一直处于去年的总体激励步伐。你能留在那里吗?
我并不真正关心平均情况。这与平均值无关。不是,“我们的水平与去年相同吗?”
为了在市场上具有竞争优势,我们需要逐个模型地正确选择它。这就是重点。您总会在某些细分市场中需要做更多的工作,而在其他细分市场中,您还会有新车问世。
重新设计的E级轿车今年对梅赛德斯来说意义重大。抛售进展如何?
如预期的那样。不久前,德国就停止了生产。自从我们于6月推出以来,他们为我们生产了许多汽车,我们也装运了许多汽车。因此,总感觉就像,如果您看一看,男孩,我们有很多。当您回到三月份时,看起来像一个可怕的数字,但是您意识到接下来的几个月不会有任何收获。从这个角度来看,它正在按计划进行。
您对新的E级课程有何期待?
从技术角度来看,[这款车]令人着迷。有自动驾驶的东西。有大量的安全技术。他们在显示器的大显示器上做得非常好。这辆车看起来绝对很棒,所以我们非常非常乐观。在全球所有市场中,消费者的反应都是非常非常积极的。
明年,当梅赛德斯拥有一整年的重新设计车型时,能否创下E级销售记录?
那很难说。我不知道。这也取决于您如何定义E类。只是轿车还是包括出租车,轿跑车和旅行车?我们当然想把它变成创纪录的一年,但是我们必须看看它。
即使有非常高的激励措施,S级销售额也已大幅下降。是生命周期中的那一刻,还是生命周期与汽车市场转变的结合?
这是一个组合。这只是我们在生命周期中所处的位置,但这也是整个环境的影响。我们有一个竞争对手在该细分市场中推出了新车,他们的动机也很高。
您会进一步提高S级奖励吗?
S类不是一个模型-我们的模型都不是-但它当然不是我们要向市场推广销量的模型。我们来看一下,我们对其进行分析,汽车很棒,客户反馈也很棒。随着S驾驶室的到来,一些客户可能是去S驾驶室的S轿车客户。我们来看看我们能做什么。但这不是推模型。如果没有该型号的市场,那么我们就不会在市场上推销不合理的产品。这是没有意义的。
不到一年,总部搬迁了吗?您是否雇用了所需的所有人?
是的,我们雇用了所有人:300名新朋友。我们对自己的位置感到非常满意。毫无疑问,这是对业务的重大破坏。[来自新泽西州]来了200人。我们问了更多,但不是每个人都来了。在业务领域,行之有效的方面,我们做得比我们预期的要好。我本来以为我们会更频繁地丢球,但是我们的员工仅仅通过出色的工作就证明了管理层的错误。