丰田已经签约成为接下来两个赛季NBC“声音”的独家汽车赞助商。

该汽车制造商取代了Nissan，后者是真人秀比赛四个赛季的官方汽车合作伙伴。起亚也是“声音”的早期赞助商。

丰田汽车是第一个利用NBC Universal在Snapchat上提供广告服务的营销商。作为交易的一部分，丰田公司将赞助“ The Voice” Snapchat故事，该故事由五段简短的视频组成，这些视频以用户提交的表演为特色。根据这些提交的内容，“声音”教练选择一名参赛者出现在该节目的广播首播中。

NBCU于8月与Snapchat达成协议，为该平台制作原始内容。除“声音”外，NBCU还围绕“星期六夜现场”和“由吉米·法伦主演的今晚表演”创作内容。与Snapchat的交易还包括一个广告合作伙伴关系，该合作伙伴关系允许NBCU出售Snapchat广告单元作为其包装的一部分。

NBCU娱乐广告销售集团执行副总裁丹·洛文格（Dan Lovinger）表示，丰田汽车与“声音”的合作伙伴关系的其他要素仍在敲定中，但可能会着重于讲述车展参赛者的故事。

交易的财务条款没有透露。

“我们是参加音乐节还是为学校购买新的音乐设备，我们的目标是相同的-寻找和支持新兴艺术家，”丰田汽车销售美国国家媒体经理Nancy Inouye在致广告的电子邮件中说Age，《汽车新闻》的会员。“成为“ The Voice”的独家汽车合作伙伴，对于丰田发掘崭露头角的音乐才华是一种了不起的方式。

新兴艺术家

丰田在发现新兴艺术家方面有着悠久的历史。十多年来，丰田音乐平台通过与音乐会系列，音乐节和其他计划的合作，为寻找出色的音乐提供了支持。

NBC替代与现实编程总裁Paul Telegdy在一封电子邮件中说：“丰田汽车是第一个成为艺术家的汽车合作伙伴，从盲目试听到现场巡回演出，这是很高兴的。”

“他们支持我们的新兴音乐家，这对我们来说至关重要。”

日产战略

日产汽车决定不再重整该系列车，因为该车队将重点放在其College 100计划，与海斯曼奖杯信托，ESPN和ABC进行的海斯曼之家竞选活动以及最近宣布与卢卡斯电影公司的Rogue One合作：星球大战的故事。

日产北美市场传播和媒体副总裁杰里米·塔克在一封电子邮件中说：“我们的战略是利用重大的文化时刻，并将我们的品牌整合到消费者引起广泛讨论的地方。”

星期一晚上，“声音”开始了第11个周期，麦莉·赛勒斯（Miley Cyrus）和艾丽西亚·凯斯（Alicia Keys）和亚当·莱文（Adam Levine）和布莱克·谢尔顿（Blake Shelton）一起担任评委。

尽管“声音”仍然是电视上收视率最高的节目之一（并在周日晚上获得了另一项艾美奖），但收视率却在下降。5月的第10季总决赛有1060万观众观看，比2015年春季总决赛下降了8％。它在18至49的核心演示中将2.2的评分降低了24％。上赛季收视率创下系列新低。

尽管收视率有所下降，但Telegdy希望“声音”会继续吸引大量现场观众。

他说：“表演的本质在于现场直播。”“从发现哪些艺术家正在前进，到听到教练的嘲讽，观众都喜欢我们节目的现场表演。”

E.J.舒尔茨为这份报告做出了贡献。