沙漠，一个充满了神秘与挑战的地方。在全球1.62亿平方千米的陆地面积上，其中有30.3%为沙漠地带，其中约1/3（4800万平方千米）是干旱、半干旱荒漠地区，而且每年以6万平方千米的速度扩大着。而沙漠面积已占陆地总面积的20%，还有43%的土地正面临着沙漠化的威胁。

近年来，”去野”二字常常被人们提起的，荒漠、无人区、草原已成为年轻人向往的地方。阿拉善是蚂蚁森林第一批种树的地方，一个面积8万多平方公里、人口不过十万人的塞外边城，因从2011年越野e族英雄会永远落户于此，使得这个被沙漠包围的城市意外地火了起来。

阿拉善“火”在一夜间

阿拉善英雄会并不神秘，这个项目最初就是为了组织专业的越野玩家进行比赛交流，是越野圈最大的年度盛会，吸引全国大批越野人士参与其中。从2006年开始，阿拉善英雄会至今已连续举办十五届。

阿拉善英雄会现场不仅有核心赛事，还有主题活动、文娱矩阵、营地互动等几个项目，这其中包括T3系列赛事、电音节、美食节等。同时随着时间的推移，它已不单单局限于越野车玩家，阿拉善专门修了一条进沙公路，开轿车也可以轻松到达会场。

阿拉善的“火”是一夜间的，就在去年十一黄金周，不少人的朋友圈及所在的微信群开始充斥描绘阿拉善英雄会的网文，文章里穿插着不少香艳图、小视频。美女网红在沙漠中蹦迪、跳舞的短视频、照片，配合上沙漠中百万豪车，让吃瓜的各位群众浮想联翩。

虽然最后网上的传言并没有什么实锤证据。但大量网红涌入，通过各种直播和短视频平台，让英雄会获得了前所未有的关注，也滋生了一些“香艳想象”。流量有助于提升英雄会的影响力，负面形象则会影响英雄会的金字招牌。

变了“味”的比赛

不可否认是，从阿拉善英雄会正式落地梦想公园的那一天开始，阿拉善英雄会就已经不再是一个单纯的越野车爱好者的大趴，更像是一个大型现场社交平台。过度的商业化，让长年参加比赛的玩家觉得变了味道，找不到以往那种路越远心越近的感觉。

就在今年第十五届阿拉善英雄会开营的一个月前，在越野e族的朋友圈中却传 这这么一段话“没有越野e族的英雄会不叫英雄会”主要原因就是，阿拉善当地举办英雄会，并没有care这些版主，由此产生了集体抵制。同样也是造成今年赛事冷清的直接原因。

有人说，“阿拉善英雄会”里什么都有，就是没有英雄。曾经的网红效应确实让阿拉善英雄会赚足了人们眼球，也吸引过不少人流。不过用体育赛事来带动文旅毕竟还是一门投入大，回报久的生意。对于举办方而言，游客的管理以及如何将赛事旅行变为长期旅行，才是重中之重。