福特公司的新任首席执行官在最新一轮广告中捍卫了公司针对主要竞争对手丰田的决定。

格雷姆·惠克曼（Graeme Whickman）回击了一些标有“攻击广告”的故事，声称它们旨在突出福特的优势，而不是批评丰田。

在已经在电视上播出的广告中，福特强调了Kuga Ecoboost比类似的RAV4车型具有更大的动力，并且Ranger ute与Hilux相比具有相对优势。

惠克曼解释说：“我之所以不喜欢“攻击”这个词，是因为任何体面的人或任何体面的品牌都不是开门打胸。

“有机会以一种谦逊的方式，一种事实的方式提出自己的想法。一旦您开始涉足自大或有些令人反感的地方，您会以为自己会成为消费者吗？这就是为什么如果您查看我们做过的比较广告，去找我一个贬义的评论–然后我会告诉您它的攻击。

“由于我的意思是攻击是口头，身体或心理虐待。在[我们的广告]中找到我。这是事实的观点。

当被问及福特是否计划继续进行比较性广告并包括其他竞争对手品牌Whickman时，他们持开放态度。

他承认：“如果您建立了我们比较的联想，那么我们就有机会继续将自己与其他品牌进行比较。”

“那些品牌……谁知道他们要成为什么样子，因为最终消费者是”，这就是我所说的消费者购买者行为选择。在某些细分市场中，他们对某些品牌有观点，而在某些细分市场中却没有。但是这是一个时间点，这是我们要推向市场的一种方式。

坦白说，“我不知道为什么会有这样的固定。在任何其他市场上，都可以就如何与其他竞争对手抗衡提出观点。

他加了：“这是向消费者提出我们值得选择的另一种方式。最畅销的不一定是最好的产品。”