好的数字广告需要做更多的工作
对于想要将在线搜索和点击有效转换为批量销售的经销商而言，数字广告不再是交钥匙解决方案。
经销商和营销专家认为，更实际的方法是提问，分析数据以及了解对经销商有什么用处，尤其是在搜索方面。
谷歌汽车零售业务主管彼得·莱托说：“最精明的经销商正在关注他们的分析以及财务报表。”“我们正在从“将所有流量吸引到我们的页面”转变为“将适当的流量吸引到我们的页面”。
根据Leto和其他人的说法，当所有人都在同一个锅中时，简单地向锅中扔钱已不再是解决方案。
Dominion Dealer Solutions SEM产品经理Jonah Cole表示：“现在，数字技术最大的机会是停止在人群中大喊大叫，并开始与您的客户交谈。”
摩根：数字广告与分类广告相比。
客制化总部位于佛罗里达州的摩根汽车集团（Morgan Auto Group）首席执行官布雷特·摩根（Brett Morgan）说，他为其23个经销店的经理提供了针对数字广告的量身定制的培训-从其单点市场如何定位到本地买家到大型商店如何在Google上自定义广告并进行分析结果。
摩根说，该小组的一位最高管理者通过Google对待他的数字点击付费广告系列，就像许多经销商“十年前对待（分类）班轮广告一样”。
他说：“从复制的角度来看，它吸引并传达了一个强烈的信息，以获得很高的转换率。”
科尔认为，对于许多经销商而言，定制仍然“比应有的要少”。他说，经销商每个月都要分析其当月目标，并定制广告以实现这些目标。
他说：“这不是在做一个运动，也不是让别人为你做这件事，而是说，“我做了。”
Google为经销商及其广告和营销合作伙伴提供了多种服务和工具，以帮助分析和优化广告和网站流量-从在相关网站上投放广告的AdWords和AdSense服务到测试公司网站的速度和移动性友善。
Google汽车行业总监Guy Schueller说：“支持经销商的机会是巨大的。”
“对汽车的关注一直是我们真正投入时间，精力和人们反对的事情，因为我们认为有机会做得更好。”
近年来，这家科技巨头通过与经销商和关联公司更紧密的合作，以及通过就业和资源增加汽车足迹，扩大了业务范围。
Google搜索由于其复杂的算法以及客户搜索和互动的方式而不断发展。
摩根说：“这曾经是交钥匙的。”“坦率地说，现在有了一定程度的问责制，因为过去没有这种了解。”
根据Google和媒体评估与分析公司comScore的报告，四分之三的购车者在购买新车的过程中使用了搜索。
微时刻广告客户的一个新领域是在Google所谓的“微时刻”通过移动设备吸引消费者。
从本质上讲，这意味着当他们有很短的时间间隔在手机上搜索Google时，就可以在一天内将相关的经销商广告和网站展示在人们面前。
根据Google的说法，搜索是在移动设备上进行自动购物的最热门活动，人们离开网站缓慢或不适合移动设备的可能性要高出五倍。
这就是该公司推出testmysite.thinkwithgoogle.com的原因，该网站旨在帮助网站所有者优化其网站速度和移动友好性。
舒勒说：“速度是如此重要。”“作为一个行业，我们必须找出解决方案，该如何为主要在手机上与您的品牌或经销店接口的客户创建最佳解决方案。”
