奥迪美国今年将在营销方面投入更多，以支持关键车型的发布并保持其创纪录的销售势头。

奥迪美国总裁斯科特•基奥（Scott Keogh）拒绝量化涨幅，但表示，奢侈品牌2016年的营销预算比2015年的支出“高出数千万美元”。

Keogh告诉《汽车新闻》，这笔额外的预算将用于为重新设计的A4轿车和Q7跨界车在2016年上半年首次发布后的秋季广告宣传提供资金，避免了行业中常见的“推出和离开”式营销支持。奥迪周五开会后的新闻。

第一季度，奥迪在美国的销售额增长了4.6％，而同期豪华汽车品牌在美国的总销售额下降了1％。在豪华汽车市场总体趋紧的情况下，支持A4和Q7的需求是奥迪更广泛的计划的一部分，该计划旨在提高经销商的利润，同时保持销售势头。

奥迪经销商表示，由于推动美国销量突破20万辆，他们的利润去年有所下降，基奥（Koogh）说，恢复销量是2016年的主要目标。

Keogh表示：“这是大家共同努力，要在2016年开始，现在让我们开始赚回一部分利润。”

它是一个开始

Keogh说，达到第一季度销售目标的奥迪经销商几乎是去年同期的两倍，而A4和Q7产生了可​​观的毛利润。奥迪还于1月份修订了基于销量的经销商奖金制度，这些变化得到了经销商的好评。

“如果把这些捆绑在一起-新产品，通过营销推动需求以及我们在2016年1月实施的调整后的利润率奖金制度-反应会非常好，但是三个月后仍然无法成功， ”基奥说。

奥迪在2020年的内部目标之前五年达到了200,000美元的美国销量，而在首次销量10万辆的仅仅五年之后，奥迪就突破了20万美元。会议结束后，经销商称赞了销量的里程碑以及奥迪实现这一里程碑的策略。

“他们有一个计划，并且正在执行该计划，”拥有17个特许经营权的弗莱明顿汽车与卡车国家（Flemington Car＆Truck Country）的所有者史蒂夫·卡拉费尔（Steve Kalafer）说，该公司包括位于新泽西州弗莱明顿的奥迪经销商。“不仅有新产品问世，还包括它们何时出现，如何出现以及如何将它们推向市场的综合考虑。”

惊人的增长

卡拉费尔称奥迪的增长令人震惊，并表示它展示了奥迪经销商网络的能力。

他说：“我们知道我们可以做到20万，现在将以现实和计划的方式增长。”

奥迪汽车经销商委员会主席兼国际汽车集团所有者拉尔夫·毛罗（Ralph Mauro）表示，奥迪将其2016年美国销售目标从先前的220,000降低至210,000，部分是为了提高经销商的利润。

密歇根州罗切斯特山的奥迪车主奥特（Eitel Dahm）说，2016年的销售目标尚未讨论，但新产品的发布将帮助奥迪保持其创纪录的步伐。他还表示，奥迪计划在整个过程中支持经销商的利润。

美国奥迪首席运营官马克·德尔·罗索（Mark Del Rosso）说：“我们的底线是经销商永远无法赚到足够的钱。”

劳伦斯·伊利夫（Laurence Iliff）对此报告做出了贡献。