道奇（Dodge）的“智慧”点被尼尔森（Nielsen）评为年度汽车广告

优胜者

道奇（Dodge）2014年的在线热门歌曲“智慧”不应被视为电视广告。

在2014年纽约车展上的新闻发布会上，道奇百岁老人主演的不敬作品开始了，以纪念道奇诞辰100周年的视频，该品牌首次亮相了2015挑战者。然后，它立即演变成一种病毒感，在发布到YouTube的24小时内，在线获得了超过570万的观看次数。

根据我们的档案：“智慧”：道奇如何将古老的钻石纺成金

因此，菲亚特·克莱斯勒汽车公司的市场营销高管在重新定位2015年超级杯的位置时考虑了飞速增长，将其从80秒缩短到60秒。

现在是2016年，FCA营销负责人Olivier Francois表示事情已经过去了。今天，在纽约车展上众说纷el的长者们的声音有些调皮，“智慧”在第十届尼尔森全球汽车广告奖中被评为2015年度汽车广告。

弗朗索瓦（Francois）在接受采访时说，“智慧”“出乎意料，但却有目的”。

“我们努力做到永远不明显。我们努力传递一种情感和持久的印象，”他说。

“现实生活”的反应

该奖项基于Nielsen TV品牌效应的发现，该效应可衡量广告效果。大约有500万人参加了在线调查。

尼尔森说，全国代表在线小组由过去24小时内收看节目的电视观众组成。他们回答有关他们观看的节目和所接触到的广告的调查问题。

尼尔森说，他们的反应基于他们在自然环境中观看的节目，因此结果反映了“现实生活”的反应和对电视节目的记忆。

弗朗索瓦（Francois）说，他很喜欢市场营销专家组没有决定获胜者的事实。

弗朗索瓦（Francois）说：“获得基于有效性的奖励，并由真正的消费者选择是一项有意义的荣誉。”

其他奖项类别包括年度销售活动，年度西班牙电视广告商和年度奢侈品运动。

汽车广告类别是根据其可爱程度来判断的，尼尔森的特点是：“广告和具有品牌意识的观众是否发现广告具有吸引力？”小组成员年龄在18-54岁之间。

“智慧”达到了目标。

尼尔森汽车公司（Nielsen Automotive）董事总经理马克·斯奈恩（Mark Sneathen）表示，百岁老人风化的但仍然充满活力的面孔提供了引人注目的图像。他说，广告还激发了情感，使其对记忆形成特别有影响。

Sneathen在接受采访时说：“在考虑制作出色的广告时，这完全是讲故事，并创建与消费者建立情感联系的故事。”“当您在某人的大脑中创造一种情感时，这就是对记忆进行编码的方式。您可以通过幽默，悲伤（和）和喜悦来创建情感故事情节。我认为“智慧”确实确实可以在情感上联系在一起。

经过验证的理论？

回顾历史，弗朗索瓦（Francois）说，“智慧”的冒险模式使他想起了FCA的另一位尼尔森汽车广告赢家：拉姆（Ram）的保罗·哈维（Paul Harvey）讲述了超级碗比赛的地点，“农夫”。

他说，每个广告都遵循一个讲故事的公式，仅显示车辆-“智慧”中的“挑战者”和“农民”中的1500皮卡-持续几秒钟。

广告的成功印证了弗朗索瓦（Francois）的想法，即有时最好花更多时间在故事开发上，即使产品并不总是在屏幕上出现。他说，集结后，车辆可以在最后几秒钟像英雄一样猛扑。

弗朗索瓦（Francois）相信这种方法有助于使产品更令人难忘。

弗朗索瓦说：“一直以来，我的理论是，产品暴露的秒数虽然很重要，但对讲故事的效率却不如讲故事重要。”“现在，它几乎成为一种行之有效的理论。”