比亚迪冲推高端，豪华品牌电动车该挤泡沫了
毫无疑问，当一个市场越来越成熟，有越来越多消费者愿意选择进入时，这个市场的体系、标准等方面，就会越干净透明。
我们目前所处的汽车市场，除了新能源汽车之外，经过10多年的高速发展，消费者越来越懂车的同时，汽车的价格也越来越透明。合资品牌大范围退出了10万元以内的市场，因为没法和中国自主品牌竞争，同时还不那么挣钱；豪华品牌们纷纷把价格继续下探，保证自己尽可能高的市场占有率和利润，比如上一代的奥迪A3最低裸车价跌入到15万元以内、奥迪A4L的最低裸车价到了20万元出头，凯迪拉克、林肯、捷豹路虎，大家都差不多。看看如今的豪华车市场价格体系，放在10年前，近乎不可想想。目前，除了少数企业之外，同一级别的品牌几乎都丢失了自己的上层溢价能力。
新能源市场在降价，接下来会继续降价
燃油车市场，经过多年的考验之后，如今的价格其实已经颇为透明。如同每个新生事物的发展一样，新能源汽车市场如今正在经历如同当年智能手机时代的变革，初期价格混乱、虚高，如今进一步透明。
譬如，2014年上市的北汽新能源EV150车型，售价22.08-23.08万元，当时双重补贴之后的终端价格为12.58、13.58万元，以它的整车配置和150公里续航来看，放在3年前也没有竞争力。
目前，随着补贴逐步退坡、提高补贴标准，甚至接下来完全退出，进入市场化竞争阶段。如今的市场局面是，20万元及以内新能源汽车价格体系已经颇为透明。
比如，5万元以内的纯电动代步车已经真实的倒逼低速四轮电动车退出，5-15万元级别市场被中国自主品牌牢牢掌握，甚至于随着比亚迪汉EV+DM、比亚迪唐EV+DM、小鹏P7等车型的推出和升级，20万元左右市场的区间也被牢固的把握。
本质原因在于，一大批的车企在20万元以内市场带来了一批成熟且拥有先进性的车型，竞争之中让价格变得愈发透明，高价且不实者只能黯然离场。
但，更高价格区间的高端市场里，目前产品数量较少、市场竞争不够充分，于是价格体系尚未有定数。
比如，奔驰EQC 350 4MATIC的指导价为49.98万元，补贴后售价45.99万元，动力系统为286马力，NEDC续航里程只有415公里，智能驾驶方面只有主动刹车、车联网语音控制支持4项。再比如，指导价63.08-71.68万元的捷豹I-PACE，电动机为400马力，续航456公里。比如，燃油版本裸车最低售价20万出头的沃尔沃S90，插电混动版本则直接在40万元以上居高不下。
上述的例子是目前的新能源豪华车现实局面，目前的50万元以上价位豪华车市场价格制定颇为模糊，消费者购车更多在于对品牌的喜爱和自身的尝鲜。
2023的比亚迪，破局者？
根据我们在采访中得到的最新消息，比亚迪将在2023年推出高端品牌，产品定价预计直接冲击50-80万元市场。
2个关键元素是，2023年推出，50-80万元级别。之于比亚迪将推出高端品牌这件事，从三个维度上看，就能初步摸清楚它的轮廓。
第一个问题，为什么？
对于比亚迪和头部的中国自主品牌来说，实际上冲击高端是企业发展的必经之路。几年前有几种冲击高端的模式，一个是产品冲高一个是品牌冲高，产品冲高的例子有突破15万天花板的传祺GS8等，品牌冲高则有着领克、WEY的相应表现。
目前的比亚迪，实际上已经走到了品牌发展的一个新节点，最新一批的产品-比亚迪汉、比亚迪唐已经吃下了20-30万元的市场份额，能基本稳定取得单月1万台以上的高位销量表现。入门级市场里，比亚迪布局了e系列，10-20万元区间里，比亚迪的宋、秦、元也已经实现了细分市场里的占先。
所以，从企业战略的角度来看，比亚迪未来推出定价50-80万元的产品，是机会，也是企业突破瓶颈的下一步。
第二个问题，为什么是2023年？
从汽车市场的角度来看，预计与新能源成本的竞争有关。以目前行业对于汽车动力电池的判断，2022年将是一个新的节奏起点。从这样的角度来看，2023年推出高端品牌，能在电池成本更透明、消费者认知更成熟的前提下，进一步释放自身的竞争力。
第三个问题，推出什么车？
虽然目前没有太多关于新车的消息，但汽车产业的发展走向未来是新能源，并且比亚迪最擅长的领域也是新能源，高端品牌的相关产品大概率也会是新能源车型。目前比亚迪手中握有刀片电池、半导体、Di-Link车联网等相关行业前端技术，这些预计会使用在高端品牌上，甚至还会有更进一步的技术突破预期。
写在最后：
回到文章的标题，比亚迪的高端品牌推出，大概率会让豪华车市场的未来格局有所改变，同时它的加入能让50万元以上的市场竞争更加充分，最终让价格体系更透明。
因为，比亚迪已经做过几次的市场破局者。
初期，比亚迪F3的推出直接倒逼大众宝来、丰田花冠等车型从10多万的价格调整下探，这是对于中国汽车市场的极大贡献；之后，新能源汽车市场的价格标准，也被比亚迪的一系列新车推出给出了更明确的定位。
显然，未来比亚迪的高端品牌2023年真正推出时，前景会让人颇为期待。
